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永春香借“书”拓展营销渠道

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发布时间:2015-06-04 13:58:19

 □商报记者 陈雅惠 文/图

  上周,福建新华发行集团与永春县香产业对接仪式在泉州市温陵路新华书店举行,启动仪式上一出别具韵味的香道表演吸引到场嘉宾眼球。记者在现场了解到,今后永春香产业将借助新华书店全国连锁店设置“永春香品”连锁柜台,打开全国销售渠道,市民日后可在新华书店闻一缕檀香,读一本好书。
 

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  读书品香新渠道

  永春香企业彬达制香厂是首家进驻新华书店的永春香企业,该公司董事长曾建全表示,现在品香已经成为一种时尚文化生活方式,在新华书城展示香品,同时表演香道。让读者购买图书时,还能品香,享受雅致的读书时光。

  据曾建全介绍,目前香产业已成为永春经济的新增长点和新增长空间,全县共有制香企业296家,规模较大的有53家,制香人超过3万人,产品达300多种,行销国内外,香产业初具规模。

  “我们此次在新华书店展示的香品主要包括檀香、乌沉、线香等,产品分为车载熏香、保健、居家、工作等用香。在合作方式方面,新华书店主要负责永春香品专柜的装修投入并解决人工问题,永春制香企业主要负责提供香品,两者互相合作分红。”曾建全告诉记者,自古以来品香、读书都是人生雅事,两者结合是一次营销渠道的创新也是文化的融合。

 打造文化综合体 

  “目前,在永春有大大小小制香企业200多家,大家都在探索如何拓展营销渠道,打出永春香的集体品牌,如果让永春香品企业自己去全国各地建设经销网络,耗费的经营成本非常高。借力新华书店的销售网络可以实现很好的优势互补。”泉州市委宣传部副部长、市文联主席许旭明表示,新华书店拥有很高的全国知名度,而且拥有全国6万家加盟店,不少还在闹市区,销售网络非常庞大,借助这一销售网络,永春香可以快速凝聚人脉。另外,嫁接永春香,也可以让新华书店经营事业逐步多元化,打造超级文化综合体。

  据悉,新华书店目前在全省有100多个连锁店,全国6万多家,未来新华书店将和永春香的合作并不是单个企业的单点合作,而是将和整个永春香产业进行对接,具体工作将由政府从中协调和引导。记者采访时了解到,永春香品计划今年在省内20个新华书店销售网点设立专柜,三年内在全省铺开,五年计划在全国广泛推广。

  助推百亿产业

  近年来,永春县更是深入挖掘特有的香文化、整合香文化资源,充分扩大香文化的名片效应。去年以来,为进一步壮大香产业,该县还出台了《永春县关于推进香产业发展的八条措施》(简称“香八条”)等扶持措施,今年年初,该县又拿出2万元征集永春香名称及标志,丰富永春香的人文内涵。

  此前,为进一步打响香品牌、做大“香文化”,该县启动品牌推广行动,通过永春十大制香大师、六大香企品牌、十大创新创意奖等评比活动推广香工艺和香品牌,并同时加大宣传提高消费者对香道的认知度以及进一步推动招商选资;联手泉州晚报社主办“永春香道 千年流香”活动,共同唤醒沉睡已久的“香道”,开始引导永春香企业向公司化、规模化和抱团发展,形成产业集群。

  据悉,目前该县除了启动“中国香都”申报工作外,正积极推动成熟企业申报“中国驰名商标”,同时,正计划投入40多万元建设香文化展示馆,通过该展示馆扩大篾香文化的名片效应,进一步提高香产业附加值。